All Star retira anúncio após críticas de referência racista e enforcamento

A Converse, marca conhecida pelos tênis All Star, retirou uma peça publicitária das redes sociais após receber críticas de que a campanha apresentava elementos que poderiam remeter a imagens associadas ao racismo e à Ku Klux Klan.

O anúncio tinha como protagonista a cantora sul-coreana Karina, integrante do grupo de K-pop aespa. Na imagem, ela aparecia usando uma saia e segurando um par de tênis Chuck 70 X.

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Parte do público questionou principalmente a composição visual da fotografia. Segundo os críticos, a iluminação projetada sobre a saia formava uma figura triangular branca que poderia lembrar o capuz tradicionalmente associado à Ku Klux Klan, grupo supremacista branco dos Estados Unidos.

Outra interpretação apontada nas redes sociais dizia respeito à posição dos calçados nas mãos da artista. Para os críticos, a forma como os tênis foram apresentados poderia lembrar imagens de vítimas de linchamentos.

Marca reconheceu problema e retirou material

Diante da repercussão, a Converse divulgou um pedido de desculpas e informou que retirou a imagem de seus canais oficiais.

A empresa afirmou que compreendeu os motivos das críticas e classificou a peça como uma imagem que poderia causar forte perturbação.

A marca também informou que estava trabalhando para retirar o conteúdo de outros locais em que eventualmente tivesse sido publicado.

A Converse não detalhou, porém, como o material passou pelos processos internos de criação, revisão e aprovação antes de ser divulgado.

Críticas também atingiram processo interno

A repercussão não ficou restrita à imagem publicada pela marca. O advogado americano especializado em direitos civis Lee Merritt criticou a resposta da empresa e questionou os mecanismos internos responsáveis pela aprovação da campanha.

Segundo ele, um pedido de desculpas posterior não elimina a necessidade de discutir como uma peça com elementos interpretados como racistas conseguiu chegar à publicação.

O advogado defendeu que a identificação de possíveis problemas deveria ocorrer antes da divulgação de uma campanha, e não somente depois da reação negativa do público.

Converse pertence à Nike

A Converse foi fundada em 1908, em Malden, Massachusetts, nos Estados Unidos, e atualmente pertence à Nike.

A repercussão do episódio ocorre em um momento de desafios para a controladora. As ações da Nike chegaram a US$ 35,51, próximo do menor nível em 12 anos, em meio a dificuldades relacionadas às vendas na China, à concorrência e às críticas de consumidores sobre seus produtos.

O desempenho das ações, no entanto, está relacionado a fatores mais amplos enfrentados pela Nike e não há indicação de que a queda tenha sido provocada especificamente pela campanha da Converse.

A empresa não respondeu a outros questionamentos da imprensa sobre os critérios utilizados na elaboração e aprovação da publicidade.