Fenômeno Labubu pode virar filme da Sony; entenda

Um dos fenômenos mais inesperados do mercado de colecionáveis pode estar prestes a ganhar vida nas telas. A Sony Pictures firmou um acordo para desenvolver um projeto inspirado no universo de Labubu, a linha de brinquedos criada pelo artista Kasing Lung e que se tornou sensação global nos últimos anos.

O movimento ainda não garante um filme, mas marca a primeira aproximação oficial de Hollywood com os personagens, e acende expectativas entre fãs e analistas da indústria.

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A informação foi divulgada pelo The Hollywood Reporter, que aponta que o projeto está em estágio inicial. Não há equipe criativa, diretores, elenco ou mesmo confirmação de que o lançamento será em forma de longa-metragem. Também não se sabe se a adaptação será feita em animação ou live-action.

Criado originalmente como um conjunto de criaturas fantásticas pela How2Work, Labubu ganhou projeção mundial após a Pop Mart assumir a produção em 2019. A estratégia de venda em blind boxes, caixas-surpresa que revelam o item somente após a compra, transformou a linha em um fenômeno de desejo.

E isso se intensificou com a adesão de celebridades como Rihanna, Emma Roberts e Lisa, do Blackpink, que exibem coleções nas redes sociais. O sucesso alimentou um mercado secundário vibrante, com edições raras ultrapassando valores de seis dígitos em leilões internacionais.

Em paralelo, a Pop Mart registrou salto de 350% no lucro este ano, consolidando os bonecos como um dos produtos chineses mais bem-sucedidos já exportados culturalmente.

Se seguir adiante, a produção da Sony pode utilizar figuras icônicas da coleção, como Labubu, Zimomo, Mokoko e Tycoco, e se juntaria à onda recente de adaptações baseadas em brinquedos. The Lego Movie e Barbie provaram a força desse filão, enquanto o estúdio também anunciou, nesta semana, o desenvolvimento de um filme do View-Master, em parceria com a Mattel.

Ambições de franquia global

O encanto de Hollywood pelo universo de Labubu não ocorre por acaso. A Pop Mart vem trabalhando para transformar a marca em uma franquia de longo prazo, seguindo um modelo semelhante ao da Disney. A meta é expandir para produtos licenciados, experiências físicas, atrações temáticas e novas colaborações, estratégia que pretende consolidar entre cinco e dez personagens com potencial semelhante ao do protagonista.

A aposta tem dado resultados. O valor de mercado da Pop Mart já supera a soma de gigantes como Mattel, Hasbro e Sanrio, enquanto personagens como Molly, Skullpanda e Crybaby também passaram da marca de 1 bilhão de yuans em vendas. O fenômeno impulsiona ainda o mercado chinês de art toys, que deve superar 120 bilhões de yuans neste ano.

Mas analistas alertam que o maior desafio da companhia será manter a força criativa diante da concorrência global. Embora o “manual Disney” sirva como inspiração, o sucesso de uma propriedade intelectual depende de permanência e renovação constante. Como define Jeff Zhang, analista da Morningstar: “Copiar a estratégia é possível; repetir o resultado, não necessariamente.”

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E agora?

Enquanto o projeto da Sony ainda caminha sem cronograma ou detalhes oficiais, o simples anúncio já reforça que Labubu deixou de ser apenas um colecionável. Tornou-se uma marca cultural de alcance internacional, e pode estar a poucos passos de conquistar também as telas do cinema.