Após bebê reborn, labubu viraliza e conquista famosas

No centro de uma verdadeira febre global, os bonecos Labubu vêm causando furor entre colecionadores e fãs de cultura pop. Criados pelo artista de Hong Kong Kasing Lung e inspirados na mitologia nórdica, os Labubu ganharam notoriedade internacional desde que foram licenciados pela Pop Mart em 2019. Em maio de 2025, a retirada dos bonecos das lojas Pop Mart após episódios de tumulto entre compradores desencadeou uma onda de indignação, demonstrando o impacto e a paixão que cercam esses colecionáveis.

Segundo reportagem da BBC, a retirada dos Labubu das prateleiras ocorreu após "fights" (brigas) entre fãs ansiosos para garantir as raridades. O episódio ressalta a intensidade da busca pelo item, que se tornou símbolo de status e objeto de desejo entre diferentes gerações.

O que é Labubu? Brinquedo viral conquistou famosos e a moda

O Labubu é um personagem de aparência felpuda, dentes protuberantes e expressão travessa, parte da série "The Monsters" criada por Kasing Lung em 2015. O brinquedo, inicialmente um item de nicho, explodiu em popularidade após ser licenciado pela Pop Mart, empresa chinesa que revolucionou o mercado de colecionáveis com o sistema de "blind box" – caixas surpresa cujo conteúdo só é revelado após a compra.

De acordo com o portal DNA, celebridades como Ananya Panday, Rihanna, Dua Lipa e integrantes do grupo BLACKPINK, como Lisa e Rosé, foram vistas ostentando charms de Labubu em acessórios de moda. "Tenho enlouquecido por eles há quase um ano", declarou Lisa em entrevista recente, evidenciando o status do brinquedo como tendência fashion e item de luxo.

O sucesso comercial é expressivo: só em 2024, o Labubu gerou US$ 410 milhões para a Pop Mart, contribuindo para um faturamento total de US$ 1,8 bilhão, segundo dados citados pela CNN e reproduzidos pelo DNA. O brinquedo transcendeu o universo dos colecionadores para se tornar um símbolo de estilo e exclusividade.

📸 | @DUALIPA arriving at JFK Airport in NYC today! (11/12) https://t.co/xMWP31UkkW pic.twitter.com/IyjZaV98Tq

— Dua Lipa Hungary (@dlipahungary) December 11, 2024

Febre chega à América e movimenta o mercado de revenda

O fenômeno Labubu não se limita à Ásia e à Europa. Em maio de 2025, a Pop Mart instalou sua primeira vending machine dedicada aos bonecos no Dolphin Mall, em Miami, atraindo multidões e filas extensas, como reportou o Vending Times. "Online videos show significant lines of people eager to purchase the collectibles, which are part of a growing trend among Gen Z and other collectors", destacou a publicação.

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Os bonecos Labubu são vendidos em blind boxes a US$ 27,99 cada ou em conjuntos de seis por US$ 167,94. A demanda é tão alta que as coleções se esgotam rapidamente, alimentando um mercado secundário aquecido. No eBay e no StockX, exemplares raros chegam a ser revendidos por até US$ 3.300, mais que o dobro do preço original para boxes comuns.

O formato vending machine, além de inovador, potencializa o apelo viral do Labubu, tornando a experiência de compra ainda mais exclusiva e imprevisível. A estratégia reforça o posicionamento do produto como objeto de desejo imediato e colecionável de alto valor.

Desdobramentos, desafios e o futuro do fenômeno Labubu

O sucesso estrondoso dos Labubu trouxe desafios inesperados para a Pop Mart, incluindo a necessidade de reforçar a segurança em lojas físicas após episódios de "fury after dolls" – expressão usada pela BBC para descrever a fúria dos fãs diante da retirada dos bonecos. O episódio evidencia o poder de mobilização do produto, mas também levanta questões sobre controle de público e sustentabilidade do hype.

Especialistas apontam que o Labubu consolidou seu espaço como ícone pop, influenciando moda, comportamento e até estratégias de vendas, como o uso de vending machines para ampliar o alcance e a exclusividade. "Labubu has evolved into a luxury fashion statement beyond being a collectable", destaca o DNA, reforçando o papel do brinquedo como peça-chave no diálogo entre cultura pop e mercado de luxo.

Para o futuro, a expectativa é de que a Pop Mart invista em novas coleções, parcerias com marcas de moda e expansão internacional, sobretudo em mercados onde a cultura dos colecionáveis cresce entre jovens adultos. O desafio será equilibrar oferta e demanda, evitando episódios de desordem e mantendo o apelo de exclusividade que tornou o Labubu um verdadeiro fenômeno global.