ChatGPT vai passar a exibir anúnicios enquanto gera imagens

A OpenAI prepara um novo formato de publicidade para o ChatGPT, com anúncios visuais exibidos ao lado de imagens geradas pelo chatbot. A novidade será testada ainda neste mês de outubro com um grupo inicial de anunciantes.

Segundo a empresa, os conteúdos patrocinados serão apresentados separadamente das imagens solicitadas pelos usuários e terão identificação clara como publicidade. Além disso, a OpenAI afirma que os anúncios não vão interferir nas respostas produzidas pela inteligência artificial.

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Ainda de acordo com a empresa, a novidade amplia a estratégia de monetização do ChatGPT, que já conta com anúncios para ajudar a financiar versões gratuitas e de baixo custo. O novo formato permitirá que empresas apresentem produtos e serviços de maneira mais visual, utilizando imagens para mostrar produtos, aplicações e experiências relacionadas às marcas.

OpenAI amplia ferramentas para anunciantes

A empresa também anunciou novas ferramentas para medir o desempenho das campanhas, entre elas estão soluções que ajudam a identificar quando uma publicidade leva usuários a interagir com marcas e serviços.

Além disso, a OpenAI ampliou parcerias para acompanhar resultados ao longo do processo de conversão. Entre as empresas estão: AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge, Tenjin, Fospha, Measured e INCRMNTAL. Já para campanhas com segmentação geográfica, a empresa trabalha com Haus, Measured e WorkMagic. A proposta é ajudar anunciantes a avaliar o desempenho das campanhas em diferentes regiões.

Outra frente envolve a análise do contexto das conversas em que os anúncios serão exibidos, com projetos-piloto com DoubleVerify (DV) e Integral Ad Science (IAS), que buscam desenvolver mecanismos para avaliar a adequação das marcas e a segurança das campanhas.

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As mudanças ocorrem em meio à disputa crescente no mercado de inteligência artificial, que também ganhou novos concorrentes, como o aplicativo gratuito Muse, da Meta. Com cerca de 1,2 bilhão de usuários por semana, atualmente a OpenAI busca consolidar o ChatGPT como uma plataforma de publicidade e ampliar, no futuro, as possibilidades de anúncios para um público global.